2007年11月17日 星期六

史基浦比宏碁更會賺錢 稱冠全球機場行銷學 (下)

【作者/江逸之】

引進新科技:條碼行李牌、機器人卸貨櫃

企業化經營的史基浦機場,一直以創新聞名。

「我可以向你保證,每次當提到最新的科技技術、最快的通關流程,每次你都一定可以看到史基浦機場的名字,」史基浦機場物流部副總裁歐星家(Enno D. Osinga)說。

前華航董事長、華經資訊董事李雲寧觀察,20多年前,史基浦機場就是全球第一座機場率先引進條碼行李牌,也是世界第一座使用機器人裝卸行李貨櫃的機場。

十年前,史基浦機場全球首創使用無線PDA管理逾時停車問題,由停車管理員巡邏輸入車號,透過無線傳輸到管制中心,八分鐘一到拖吊車就已經停在臨停汽車邊,十分鐘一到馬上拖車。

六年前,史基浦機場也是全世界第一個使用虹膜辨識通關的機場。去年史基浦斥資3300萬歐元(約新台幣15.4億元)把RFID導入旅客行李處理系統。最近,機場更在行李提領大廳,裝了數個大型電視,告知旅客行李幾分鐘後可以領取的訊息。

全球第一:設自動劃位台,啟用人體掃描機

最讓李文德驚豔的是,兩年前,史基浦機場與荷蘭皇家航空(KLM)合作,設置了全世界第一個自動劃位報到機台,一下子就裝了60部,藍色的小機器頓時把整個出境櫃檯染成一片藍海。

「過去人工櫃檯辦理登機手續至少要提前一個半小時到機場,現在用自動登機設備,只要提前半小時到機場就綽綽有餘了,」李文德表示。

在美國911恐怖攻擊事件後,各國莫不加強機場的安檢,史基浦機場去年在機場安全投資了2200萬歐元(約新台幣10.3億元),在2006年更啟用了全球第一座的人體掃瞄器,減少安檢人員的搜身程序。

「每年去荷蘭,愈來愈喜歡史基浦機場,」20多年來,每年至少到史基浦機場一次的台灣國際物流協會理事長楊庶平指出,史基浦機場隨時都在進步,在911之後,各國機場都可以看到荷槍實彈的警察穿梭在機場內,但是史基浦機場卻是增加高科技的監視器與偵測設備,彌補安全的漏洞,隨時監控機場內的所有人的一舉一動,卻又不會造成旅客的不舒服感覺。

服務最頂級:27年拿23座歐洲最佳機場首獎

「史基浦機場進步得很快,一直走在航空公司的前面,」每週有七班客機、四班貨機飛阿姆斯特丹的華航,派駐荷蘭分公司總經理余劍博就表示,身為史基浦機場客戶,他經常感覺航空公司沒有想到的事情,史基浦機場都已經事先規劃好了。

創新之外,把服務做到最頂級,也是史基浦機場成功的關鍵。1980年以來,史基浦機場一直是歐洲最受歡迎的機場,到過史基浦機場的人鮮少聽到有不好的體驗。

根據史基浦機場年度旅客滿意度調查顯示,2006年93%的入出境旅客相當滿意史基浦機場的服務品質,較前年還提升了一個百分點。

在27年內,史基浦機場獲得英國機場評比機構Business Traveller 23座的歐洲最佳機場首獎。

史基浦機場最讓人讚賞的是公共運輸系統很便捷,連全球最權威的航空評比機構SKYTRAX也給了史基浦機場在公共運輸系統五顆星的評價。

早在1978年,史基浦機場內的火車站就開始營運,反觀,隔年才蓋好的桃園國際機場,到現在還沒有機場捷運,必須遲遲等到2012年底才完工。

企業化經營,創新、服務與行銷,讓荷蘭小國可以有大機場,讓老機場不會在全球?機場的潮流下退流行。

史基浦機場給台灣的最大啟示,小國只要有願景與企圖心,絕對有機會小蝦米對抗大鯨魚。

【本文摘自遠見雜誌11月號】

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