樣品屋 變身美術館

地產界最近興起與藝術結合的風潮，在建築師與藝術家的打造下，不少樣品屋變身美術館、藝文中心，或充滿想像力的創意建築。

師大隱 帶動藝術節慶

當代藝術進駐樣品屋，2000年的「師大隱」建案算是先例。當時甲桂林廣告公司董事長張裕能，以「師大隱」樣品屋為基地，舉辦「永康街藝術節」，邀請林秀偉、羅曼菲、溫慶珠等人，舉辦一系列表演、座談會、展覽，內容橫跨舞蹈、音樂、空間設計、繪畫。

忠泰華漾 展當代藝術

「永康街藝術節」場場座無虛席，展期從一個月延長成兩個月，炒熱藝文話題也帶動買氣，讓「師大隱」賣得嚇嚇叫。可惜當時房地產陷入低迷，「樣品屋變身藝廊」的神話也只能曇花一現。張裕能仍看好「樣品屋」的藝術潛力，這兩年他又找來建築師龔書章，以迥異主流的建築美學打造近20棟樣品屋，讓樣品屋憑創意造型引爆話題。

去年，日本建築師青木淳來台設計「忠泰華漾」精品豪宅。忠泰建設找來藝術策展人胡朝聖，邀請藝術家游文富、陳俊豪與莊普，在「忠泰華漾」樣品屋展出作品。三位各以擅長的羽毛、圖釘和刻印創作，和青木淳主打的建築主題「馬賽克」形成對話。竟把沒想到外界視為「曲高和寡」的當代藝術，卻為忠泰創造銷售佳績。

藝術策略奏效，忠泰建設乾脆在今年初正式成立「忠泰建築文化藝術基金會」，請胡朝盛擔任董事。忠泰在台北市民大道擁有一塊地，年底才會動工，土地上還有一間廢棄的修車廠。胡朝盛靈機一動，將修車廠改成「明日博物館」，在它「閒置」的一年期間展出五、六檔藝術展。

明日博物館 日夜開放

胡朝聖認為，閒置地反正也是「閒」著，何不以「藝術養地」？以明日博物館為例，它不收費、24小時不打烊，以嶄新的美術館型態闖出名號，也讓這塊土地累積知名度。他透露，明日博物館的下一個基地，應是忠泰在大直一塊3700坪「閒置地」，他打算請藝術家，將這片荒地上創作地景藝術。「明日」未來也將進駐一個個樣品屋。

藝術與房地產結合，會不會變質為「商品」？胡朝聖說，是有地產商找他合作，但他拒絕了大部分的機會，「因為我知道我要什麼。」他認為，只要藝術家夠自覺、把握原則，樣品屋反而可以成為正式美術館、藝廊外的新舞台，為他們開發新的鑑賞者。

而對房地產商來說，藝術是個催化劑，讓顧客產生認同。做房屋代銷10幾年的張裕能，如今台灣人的品味已提升到一個層次，以藝術來感動、說服他們，可能比售屋人員的舌粲蓮花更有效果；而觀眾也可能因「看藝術」而萌生買屋的念頭。藝術走入樣品屋，都為對方創造了新的顧客／鑑賞者。


2007/03/15 聯合報